宣传推介,作为一种常见公文,是机关公文写作比较常见的一种,近年来的公务员申论考试也出现了这样的考题。我们今天与大家进行沟通交流,希望对大家写作能够提供有益的帮助。
一、何为宣传推介
所谓推介,即推广介绍之意,是指把好的人或事物向他人或组织介绍,希望被任用或接受。我们去购买商品的时候,打开包装盒,里面会有一张含产品说明、功能介绍和使用需知的说明书,这个说明书说是对产品的推介性宣传,也是推介性宣传使用最多的地方。
定义:通过宣传和向外推广介绍某地、某产品、某项工作,扩大该地(产品、工作)在社会上或推广者所期待的某特定群体中的知名度和影响度,为某地经济社会发展(某产品的销售、某项工作的深入开展)创造良好的条件。
二、答好宣传推介题的几点要求
答好宣传推介题,我们需要认真把握“宣传”和“推介”这两个核心词入手。
首先,要把握宣传推介的意义和作用。既然我们开展宣传推介的目的是想向社会宣传和推介某地、某产品、或者某项工作,从这个目的倒推,我们写作的这篇宣传推介文章需要起到两个作用,一个是宣传,让更多的受众了解知道有这第一回事;另外一个是推广介绍。分析这两者的作用,推广介绍是手段,达到我们预定的宣传效果是目标。通过这个手段,把“发生在自己家里的事情”说出去、传开去,使更多的人了解知道,提高自身知名度和关注度以达到宣传效果。现在,我们身处信息社会,打开电视,到处是铺天盖地的广告。全国各地都在卖力地进行旅游宣传推介,争取更多的旅客。这些都是宣传推介性的广告。虽然有些广告有夸大之嫌,但这不在我们讨论的应有之义里。
第二,要熟悉宣传推介的写作要求。通过推广介绍达到宣传的效果,是宣传推介写作的基本要求,也是写好宣传推介公文的关键。我们以药品里面的宣传推介小纸片为例进行说明。这张小纸片大概有三个方面的内容,一是介绍该产品的用药成分;二是该产品治病机理、治疗(保健)范围;三、如果是老店,会介绍这个药品的发展历程,曾经有过的辉煌等等。通过这张小纸片,让初次接受这种药品的人比较全面地了解该药品的相关信息,增强他们对该药品的接受度,进而提高购买消费该药品的信心。
第三,使用语言要做到专业性和书面化。宣传推介公文要立足于事件本身的真实性,运用专业性强、书面化的宣传语言,做到字斟句酌,提高社会受众对事件或者产品推介的可信度。出现常识性错误是宣传推介写作的大忌,是需要努力避免的。常识性错误分为如下几类:错别字类,这样的低级错误在宣传推介写作中是绝对不允许发生的;语法错误类,长句出现语法错误的现象比较普遍,我们可以采取尽量使用短句的办法克服;组织表达错误类,即对于宣传对象的表达错误。
推介宣传切忌夸大其词。我们本来想通过正面宣传,提高社会受众对事件或者产品的接受度,结果因夸大其词,反而让社会受众反感和质疑,进而产生适得其反的效果。
三、公魁交流:宣传推介题的写作,大家可以在掌握基本要求的基础上,多看一些资料题,特别是广告。其实,好的广告就是非常好的推介成功的案例,还有现在各种产品、各种各具特色的宣传推介,都可以成为大家信手拈来的学习对象。
注:欢迎转载,但须署名老马并注明来自公魁教育,否则追究法律责任。